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Identidade visual, o carro-chefe da credibilidade

October 21, 2017

 

 

Muito mais que um nome bem construído e um logotipo colorido, um padrão visual pode ser um carro-chefe para construir credibilidade com seu público.

 

Normalmente, quando cogitamos a criação de uma entidade, seja através de um projeto, empresa ou marca, batemos de frente com outras ideias semelhantes, que já foram previamente introduzidas ao mercado.

 

Neste momento, somos atingidos por aquela famosa dúvida: “mas, e agora? Como vou me diferenciar desse mar de concorrentes, que, em sua essência, vendem o mesmo produto e oferecem os mesmos serviços?”

 

“Ah, é claro! Já estou pronto para me destacar! Um nome legal, um logo bonito e um atendimento simpático vão ser o suficiente!”, você provavelmente pensou.

 

Quem dera esse processo fosse tão simples.

 

Conforme o investimento no seu negócio cresce e uma clientela fiel começa a ser estabelecida, as coisas começam a mudar. As pessoas começarão a esperar mais de sua oferta em geral, e, num piscar de olhos, não será apenas aquele logo colorido que seu vizinho desenhou por um preço de banana que já não será o suficiente para expressar todos os valores e sensações transmitidos por seu negócio no contato com o público. Toda sua estratégia de comunicação deverá ser repensada para atingir um propósito específico.

 

Primeiramente, é interessante esclarecer que uma identidade visual bem construída é composta de muito mais que um simples logo. Ela reproduz a realidade comunicada pela marca, ou seja, ilustra o espírito da empresa e clarifica seus modos de atuação através da aplicação de elementos visuais específicos (cores, formas e tipografias) em peças de comunicação.

 

Seus conceitos visuais devem ser bastante expressivos, pois trabalham diretamente com a percepção do ser humano, e seu ponto de vista. Estabelecer um padrão visual conciso é escolher como a marca é percebida, um pouco como o branding.

 

Neste jogo, é tudo sobre a primeira impressão causada. Portanto, se a proposta visual e sua aplicação estiverem mal formuladas, causarão um impacto indesejado, contrário ao esperado. Em outras palavras, não transmitirão a credibilidade necessária para conquistar sua parcela do mercado.

 

Esqueça a aleatoriedade, tudo deve ser planejado!

 

Estabeleça um padrão de cores, formas e tamanhos e evite mortalmente elementos que fujam deste molde. Nada de imagens desconexas ou fontes inesperadas!

 

Um visual coerente e bem formulado consegue expressar todos os valores propostos pela marca, e, ainda, é um componente fundamental para sua diferenciação de outras empresas semelhantes.

 

Logicamente, estes são aspectos que, de forma isolada, não trazem resultado imediato. Seu conceito de identidade visual será construído aos poucos na mente de seus consumidores, e, para isso, deve estar alinhado às suas estratégias de marketing.

A soma da aplicação bem-sucedida destes fatores resulta, à longo prazo, na conquista de credibilidade com sua clientela, e uma diferente percepção de seu negócio pelo público que busca impactar.

 

Mais que isso, um material normatizado e coerente oferece a sensação de organização e eficiência. Transparecerá segurança e mostrará que a marca está em constante expansão, e ainda trará a certeza de você investe seus ganhos de formas inteligentes, buscando a maximização do impacto de sua empresa no mercado.

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